【2024年最新】人気SNS広告比較！国内利用状況、ユーザー層、各広告の特徴

　　　　出典：LINE広告

　
LINEはニュースに自然に溶け込むタイムライン広告や、公式アカウントページでの直接的なエンゲージメントを促進する広告が特徴です。他、スタンプ広告やリッチメッセージ広告を通じたブランド露出、LINEポイント広告によるユーザー関与を高める仕組みの広告など、バラエティ豊かな広告の種類があります。

2023年10月1日、LINEとYahooが合併し新会社LINEヤフーが発足しました。
両プラットフォームを合わせたユーザー数の大幅拡大や、広告機能のグレードアップが話題です。Yahoo広告からLINEアプリへの広告配信も可能です。

　　　出典：YouTube広告

YouTube広告の特徴は何と言っても多様な動画フォーマットです。縦横長短と様々な種類の動画広告形式があり、動画広告に特化したキャンペーン目的や機能も豊富に取り揃えています。Google広告プラットフォームならではの詳細なターゲティングを自在に組合せ、多岐に渡る動画広告の企画が可能であり、優れた分析機能も相まって詳細な数値管理ができる点も大きな魅力です。

動画広告なら一度は試したいプラットフォームです。

世界で利用者数が減少しているXですが、日本は米国に次いで世界第2位の6,700万人の利用者がいます。
LINEと同様にXの人気のきっかけは2011年の東日本大震災であり、最新の情報源とコミュニケーション手段として活用され、同年Xの日本ユーザー数は33%増加しました。

他に日本でXが人気な理由は、匿名アカウントでの使用にあると考えられます。
日本のユーザーが自由に意見を表明できるXは市場調査員によるソーシャルリスニングに最適なプラットフォームでもあります。

↑一番バランスが良い。Z世代からジェネレーションX世代にかけて均等に分布しており、幅広い年齢層に利用されている

　　　　出典：X広告

X広告はトレンドやイベントに合わせたタイムリーな広告がマッチします。
例えば、ワールドカップのサッカー試合中にスポーツ用品の広告を流したり、人気のテレビ番組が放送されている際に、ハッシュタグを使って関連する広告を予約投稿できます。
また、昨今どのSNSにも付属しているアンケート投稿はXが発端であり、高い回答率を得られるのもXの持ち味が成せる技です。

トレンドセクションに自社のハッシュタグを表示させる広告や、検索連動型キーワード広告など、新しい広告がどんどん増えています。

日本のインスタグラムユーザーは6,600万人で、最大視聴年齢数は 18〜29歳と言われ、月間1億時間以上 Instagramが利用されています。

顕著な傾向として、日本の1日あたりのストーリー数700万件は世界第1位です。エンゲージメント率も非常に高く、世界第2位の4.93%となっています。
さらに、日本のインフルエンサーはどのインフルエンサーカテゴリーでも高いエンゲージメント率を誇っています。

↑Z世代とミレニアム世代の間でほぼ均等な分布を示している

　　　出典：Instagram広告

Instagram広告は、高品質なビジュアルとユーザー参加型コンテンツによるエンゲージメントの高さが際立っています。ストーリーズ、フィード、ダイレクトなど多様な広告フォーマットによる顧客との関係を築く機能が充実しています。それらの広告機能とインフルエンサーの連携やショッピング機能を活用し、主にBtoCに向けた直接的な製品プロモーションが得意です。

Instagram広告は、特にミレニアル世代やZ世代に強く、最近では男性ユーザーも増えているため様々なサービス形態の広告の成果を期待できます。

世界で最も人気なFacebookは、 日本ではそれほど普及しておらず、主にビジネス目的で男性に多く使用されていることが特徴です。

しかし、依然として2,000万人以上のユーザーがおり、かつビジネス情報に敏感なユーザーが多いことは、SNSのエンタメ性が合わないサービスにとってはピンポイントの魅力と言えます。

↑唯一ジェネレーションX世代がトップでZ世代が少ない傾向

出典：Facebook広告

BtoB市場が強いとされているFacebook広告は、業界、職種、職位、関心事などに基づいたビジネス関係者へのリーチが得意です。
専門的なコンテンツやサービスの詳細情報を提供したり、製品デモの予約、資料ダウンロードの促進、ウェビナーのプロモーションにも適しています。
長期的なブランド認知と信頼の構築が進めば、ウェブサイト訪問者や過去のリードに対する再アプローチも行いやすいです。

比較的新しいショート動画プラットフォームのTikTokは、日本では月間2,500万人のアクティブユーザーがいます。

2017年の日本進出当初は、ダンス動画やリップシンク動画（「歌ってみた」など映像と人物の口の動きとセリフを合わせる）を投稿するアプリとして若年層メインに使用されていましたが、最近ではグルメ情報、料理、ペット、豆知識からビジネス系までコンテンツの幅が広がり、ユーザーの平均年齢は少し上の世代にもリーチできるようになってきました。

↑Instagramと似た傾向の割合。10代が最も多いSNS

出典：TikTok広告

TikTok広告の中核をなすのは「ハッシュタグチャレンジ」です。
ユーザーが特定のハッシュタグを付けて自分の動画を投稿することで、ブランドのキャンペーンに参加しながら同じタグ付けしているフォロワー同士で繋がり巨大なコミュニティを形成します。
他にもおすすめ欄に表示され一般の投稿と見分けがつきにくい5～15秒の「広告っぽさ」が少ない広告や、アプリの起動画面をジャックする「起動画面広告」など独自の広告タイプがあります。
加えて、TikTokはエフェクトやフィルターなどの様々なクリエイティブ加工ツールがあり、ユーザーとブランドがオリジナルのコンテンツを作成できる環境を整えています。